上节说到农业进入规模化、科技化、产业化发展之后，竞争将会逐步加剧，而品牌化与绿色农业是提高竞争力的有效途径。除此之外，发展区域农业、地理标志农产品可以大大降低竞争风险。为什么这么说？什么条件才适合打造自己的农业品牌？要如何打造农业品牌，本期分解，看完或有新干法。
提未来农业，先说几个绕不开的词汇，土地确权、土地流转、高标准农田建设、耕地质量提升、有机肥代替化肥、农业合作社。
在我看来，土地确权、土地流转是为了完成农业从“小”到“大”的转变、高标准农田建设、耕地质量提升、有机肥代替化肥是量到质的改变。国家扶农重心从农民到农业、从农户到农业合作社。这一系列的改变让我觉得，未来农业很长一段时间，仍将由农业合作社这一最基本、最普遍的生产组织、生产服务主体来主导。
随着中国城市化发展进程，农业合作社种植的粮食，已不只是为了吃饱，更为了吃好。除了国家划定的基本口粮田外，更多是为了能够卖出好价钱，“粮食”已经变成了“粮品”或是良品。若想卖出好价钱，势必要在品质上下功夫，在服务上下功夫。因此打造品牌农业（地理标志农产品，实际上也算是品牌农业）成为不少种植合作社的发展新思路。
那么要如何打造农业品牌呢？这里说几点看法，仅供参考：
说到打造农业品牌，到今天仍有不少合作社，会感觉太过高大上，认为那是光明食品集团、北大荒集团，是具有资本与影响力的互联网头部企业如阿里数农、网易味央等才能做成的事情。甚至在今天，新东方这个过去与农业毫不相干的企业进军农业，也依然被看好，说明什么？
我想，至少说明农业未来具有很大的发展前景！说明当前部分农业合作社的底气不足。当前仍处于必须、必然要面临的优胜劣汰的发展阶段。资本很重要，影响力很重要，特别是对一个农业品牌的打造来说。但这不是核心，核心依然是产品，是服务，是消费者的口碑！如果你的产品做得好，你的品牌做得好，会引来资本、引来像新东方这种有影响力的企业来合作，即便最终迎来的是被收购的命运也依然能卖个好价钱不是？
所以，在我看来，农业品牌的打造应遵循“宜大则大，宜小则小“的原则，处在今天这样一个多元化的消费市场，不止需要大而全，依然需要少而精。中国农业发展需要把这成千上万的农业合作社培育成”规模不大影响大，产业不长产品长”各具特色的一个个品牌农业合作社或企业。
可能你又要问了，都是种地，怎么才能种出品牌农业的调性呢？
一、要根据当地的土壤类型、气候条件等选择要种植的作物及品种。当然，这里涉及的内容太过专业且系统，包括地理条件、土壤质地、气候类型、日照情况、市场调查、品种选择、种植技术、甚至包括营销手段等等，就不一一说了，建议可以留意下你身边的地理标准农产品，看看地理标志农产品申报标准。
二、对于我们搞农业的来说，“万物土中生，有土斯有粮”，从土壤入手就是打造农业品牌一个不错的开端。特别是近年来，国家多次提出高标准农田建设、耕地质量提升，黑土地保护利用等政策，说明中国的土壤状况不容乐观，污染严重、结构性障碍明显，肥料利用率低下，产量不高，种出的农产品品质自然也好不到哪去。我曾到过某知名品牌农业生产基地，他们就应用“松土促根土壤改良技术”，搭配以粮食为原料的商品有机肥（被称为能吃的有机肥）改良土壤，给根系捏捏脚，让土壤自由呼吸、更具活力！改良后的田块与对照田对比无论是从土壤培面、根系，还是从作物长势及果实品质上来看都具有明显差异，成熟早、品质好，糖度高。
三、即便是改良土壤、优选品种种出的农产品，即便果实匀称、糖度高无污染，一样也需要筛选、包装。这也是为什么品牌农业一定要有一个故事。因为，它需要向用户传达，它是怎么来的？它有哪些特点？它的生长环境是怎样的？你又是如何确保它安全、高效到达用户手中的，用户该如何享用它，享用的过程中会发什么事情，你是怎么去解决的？
这绝对不是噱头，而是对用户负责，为用户考虑。就像我去海底捞、胖东来一样，我不是去吃火锅，而是去享受它带给我不一样的用餐体验。是因为去胖东来买东西，我完全没有后顾之忧。就像松土促根土壤改良技术一样，从项目实施到测产验收，从头到尾的技术团跟踪服务，让你看到实实在在改良效果、对比差异……
想想，如果你能，让用户看到农产品生长的整个过程，如果你能让用户看到你的精心准备与贴心服务、如果你的产品的确与众不同，是不是就有了品牌的调性？
